Үйлчлүүлэгчдийн төлөөлөл, үйлчлүүлэгчдийн талаархи мэдээлэл нь тухайн үйлчилгээний байршил, бүтээгдэхүүн, пүүсээс хамааран үүсдэг. Компанийн байршил нь амжилттай үйл ажиллагаа явуулах гол түлхүүр юм. Эцсийн эцэст, албан тушаал нь зар сурталчилгаа, маркетингийн аль алиныхаа бизнесийн үйл ажиллагааны амжилтанд асар их нөлөө үзүүлдэг.
Тиймээс байр сууриа тодорхойлох нь компаний санал, дүр зургийг боловсруулахад чиглэсэн үйл ажиллагаанууд юм. Үүний гол зорилго нь бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн оюун санаанд таатай нөхцөлийг бүрдүүлэх явдал юм.
Компаниудыг байршуулах гурван үндсэн зарчим байдаг:
- Нэг чиглэлд итгэлтэй байх.
- Тогтвортой байдал, юуны түрүүнд.
- Урт хугацаанд нэг байр сууринд онцгойлон адислаарай.
Байршлын аргууд
- Онцгой санал. Энэ арга нь бүтээгдэхүүнийг онцгой шинж чанартай болгох ямар нэг тусгай зүйл олж авах хүртэл бараа, үйлчилгээний бүх шинж чанарт дүн шинжилгээ хийхэд оршино. Хэрэв дүн шинжилгээ амжилтгүй болбол та анхаарах зүйлгүй болсон тодруулгыг олж, параметрүүддээ тохируулна.
- SWOT-анализ. Хүч чадал, сул талыг шинжлэх, бага давтамжтай, давуу талтай боломжуудыг олохын зэрэгцээ, үүнтэй зэрэгцэн, заналхийлж байна.
- Зохих арга. Өөрийн өрсөлдөгчдийн жагсаалтыг гаргаж, өөрийн бүтээгдэхүүн, өрсөлдөгчийн хоорондох ялгааг олж мэд.
- "Бүртгүүлэх" арга. Зар сурталчилгааны єрсєлдєх мессежийг шинжлэх хэрэгтэй.
Байршлын аргууд
Байршлын ийм арга замууд байдаг:
- Энэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг ашиглан хэрэглэгчид хүлээн авч буй тодорхой бүтээгдэхүүн, онцлог шинж чанар.
- Энэ бүтээгдэхүүний тэргүүлэх байршилд онцгой ач холбогдол өгдөг.
- Мөнгөний үнэ цэнэ.
- Бүтээгдэхүүний ашиглалт, алдартай хүмүүсээр дамжуулан сурталчилгаа хийх.
- Бараа, үйлчилгээ тодорхой ангилалд багтах.
- Мэдэгдэж буй өрсөлдөгчийн одоо байгаа бүтээгдэхүүнтэй бүтээгдэхүүнийг харьцуулах.
- Хэрэглэгч нь тодорхой брэндийг үргэлж дурсан санаж байдаг.
- Үйлдвэрлэлийн орон нь бүтээгдэхүүний уриа дээр байрладаг.
Стратегийн байр суурь нь зах зээл дээрх компанийн амжилтанд нөлөөлж, өрсөлдөөнд байр сууриа бэхжүүлэхэд чухал ач холбогдолтой юм. Үүнийг хийхийн тулд компани нь компанийн чадавхийг үнэлж, гадаад орчныг сайтар нягтлан шинжилж, аж ахуйн нэгжийн чадавхийг ашиглах хамгийн үр дүнтэй аргыг тодорхойлох, өрсөлдөгчдийнхээ үйл ажиллагааг урьдчилан таамаглах шаардлагатай байдаг.
Тиймээс компаний байр суурийг нэгтгэх нь манлайллын бичиг үсгийн чадвар, өрсөлдөөний компаниудын үйл ажиллагааг урьдчилан таамаглах чадвараас хамаарна.